中冶置业喜获“2018中国房地产公司品牌价值TOP10”等多项殊荣
来源:中冶置业集团 作者:李麒麟 发布时间:2018年09月20日 访问量:
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  2018年9月19日,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院联合举办的“2018中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十五届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京隆重举行。中冶置业集团匠心铸就的企业品牌受到市场及业界的一致认可,成功摘得“2018中国房地产公司品牌价值TOP10”荣誉奖项,品牌价值高达103.76亿元;中冶置业旗下物业服务品牌中冶物业荣膺“2018中国物业服务专业化运营领先品牌企业”称号,品牌价值达10.06亿元;同时,“中冶兴隆一城一镇双子星”斩获“2018中国房地产住宅项目品牌价值TOP10”殊荣。

  作为中国五矿骨干企业、新澳博娱乐官网房地产板块核心企业,中冶置业集团近年来坚持走品牌化发展路径,以品质塑品牌、用品牌促发展,成就了城市开发运营领域的标杆地位。

  战略统领品牌:成为领先的城市开发运营商

  伴随着中国经济进入增速换挡的“新常态”,房地产市场长期供求结构由“供应紧缺”逐步转向“供求大致平衡”,行业告别了高速增长的“黄金时代”。同时,居民消费升级和中国城镇化的发展潮流带动了住房及各种城市功能需求,要求房地产企业从“卖产品”向“卖服务”转型。

  通过对宏观形势和行业发展的精准研判,中冶置业集团从战略层面明确了企业品牌的发展方向,预见性地构建培育以中高端住宅开发为主,商业地产、文旅康养、产业园区、主题公园、教育地产、物业管理同步发展的“一主N翼”业务体系,致力于成为中国领先的城市开发运营商。

  城市开发运营战略的制定和实施为中冶置业品牌建设掌舵了航向。在南京,中冶置业在规划用地2.36平方公里、总建筑面积380万平方米的地块内,联合美国摩立特、SOM等世界顶级设计咨询公司,引入高端金融服务、高端居住与休闲、航运与物流服务、商业与文化创意产业四大产业集群,成为全国中心城市为数不多的旧城复兴范例。在河北兴隆,中冶置业联合加拿大科克兰公司、清华大学建筑设计研究院等顶级设计单位,依托山势、河流打造完整多样的城市景观轴心,建设具有英国都铎风格的“中冶·兴隆新城”;通过汇聚暗夜公园、地中海俱乐部、滑雪场、北大体育公园四大IP,打造世界瞩目的文旅地标“中冶·长城十里春风镇”,实现全球家庭的度假梦想。

  依托南京“中冶·盛世滨江”和兴隆一城一镇项目,中冶置业把握市场机遇,坚持战略定力,系统部署、狠抓落实,为塑造 “城市开发运营商”品牌形象提供了有力支撑。

  品质塑造品牌:满足人民美好生活需要

  房地产行业集中度逐渐上升,行业格局分化加剧,企业竞争越来越体现为品牌间的竞争,而高品质的产品无疑是品牌实力的有形载体,也是品牌理念的具体表达。中冶置业坚守精雕细刻的工匠精神,聚焦品质提升,以卓越的品质满足“人民日益增长的美好生活需要”。

  在高端住宅领域,中冶置业针对地域文化差异,打造京津冀“德贤系”、长三角“锦绣系”、珠三角“逸璟系”三大高端住宅产品线。三大系列产品设计先进,施工精良,获得业内和客户的高度肯定。在高端城市综合体领域,中冶置业联手国际顶级设计师,缔造超高层地标,为城市勾勒出美丽的天际线。南京中冶·盛世国际广场由迪拜“哈利法塔”设计师阿德里安·史密斯先生担纲,设计灵感源于郑和宝船“杨帆远航”的辉煌历史,将“帆”的形态与建筑完美融合。珠海中冶·盛世国际广场由世界著名设计师纪达夫先生负责设计方案,凭借创新的商业概念和“二龙戏珠”的点睛设计,项目成功斩获“金坐标-年度备受商业地产项目”、“2018全球RLI未来项目优胜大奖”。

  中冶置业还把握“新零售”商业趋势,创立集科技应用、休闲社交、时尚文化于一体的“和悦系”商业产品线。和悦系产品线分为和悦里、和悦汇、和悦港、和悦城4种类型,将从不同角度满足消费者购物、娱乐、餐饮、旅游、文创等多元化需求。此外,中冶置业旗下的中冶物业作为“金钥匙国际联盟”成员,用心守护业主的美好生活,荣获“中国物业服务百强企业”、“中国物业服务社会责任感”、“金钥匙中国服务贡献奖”等荣誉。优质的产品和服务有效提升了品牌知名度,为中冶置业深入推动品牌建设奠定了坚实的基础。

  创新驱动品牌:为产品插上绿色科技翅膀

  中冶置业将品牌建设和维护的意识灌输到企业生产经营的方方面面,并根据市场变化及时采取有效措施,不断为品牌注入新的内涵。鉴于社会大众健康意识提升,消费者愈发呼唤健康的居住环境,绿色、环保成为行业发展的趋势。中冶置业大力实施科技地产战略,全力打造以“绿色建筑、科技产品、智能家居、智慧社区”为特征的拳头产品,用科技元素凸显品牌差异,有力地拓展了品牌的价值空间。

  围绕“绿色科技改善人居生活”这一主题,2017年以来,中冶置业研发了涵盖“绿色、健康、智慧”3大主题、20大科技系统、近100项技术措施的“中冶建筑科技体系”,申报14项专利技术,并应用于项目产品,致力于创造“自然—建筑—人”有机融合的立体空间。中冶置业通过与清华大学联合开展课题研究,以人体动态热舒适性理论为基础,以高效除霾、动态控温控湿为手段,建立“适温适湿富氧”的健康建筑技术体系;通过与华为、阿里等行业顶尖巨头开展战略合作,构建智慧社区技术体系,建造“会学习、能思考、懂体贴”的房子;通过与中国建筑科学研究院、住建部科技发展促进中心合作,编制《健康建筑评价标准》等十多项国家及行业标准。中冶置业现已成为“中国建筑节能协会绿色建筑专委会”副主任委员单位、“健康建筑产业技术创新战略联盟”成员单位,跻身“中国绿色建筑20强企业”。

  通过发挥科技创新思维,中冶置业抢占业务领域制高点,并利用科技成果转化带动产品升级,为企业品牌持续创造新的价值,为城市开发运营战略的长效推进提供不竭动力。

  传播提振品牌:好口碑提升企业美誉度

  中冶置业集团聚焦城市开发运营战略,用精工产品为品牌构建起丰盈的血肉,并通过精准的营销传播为品牌锦上添花。在“酒香也怕巷子深”的当下,中冶置业创新品牌传播模式,让“城市开发运营商”的品牌形象逐渐深入人心,收获了客户的广泛赞誉,也带动了业绩的大幅提升。

  过去一年里,随着项目的陆续落地,中冶置业在北京、天津、秦皇岛、珠海、广州等战略布局城市成功举办多场品牌发布盛典,用最前沿的科技人居产品向当地政府、消费者展现了责任央企的雄厚实力,诠释了中冶置业为客户缔造美好舒适生活的决心。项目、产品的精彩展示,配合创意十足的舞美效果以及国内外大咖云集的嘉宾阵容,让中冶置业的每一次品牌发布都掷地有声,成为行业关注和热议的焦点。借由新华网、人民网、21世纪经济报道、参考消息、新浪微博、今日头条等权威媒体和新媒体的深入报道,中冶置业“城市开发运营商”的品牌形象得以被更广泛地传播、更深刻地认知。通过品牌发布会、合作商大会、城市展厅、科技体验馆、户外媒体等形式有效传递品牌理念,通过搭建社区APP、企业微信平台等移动互联技术塑造企业良好形象,中冶置业逐步构建起立体化、全渠道的精准传播网络。

  有效的品牌传播促进了产品的风靡走俏,2018年中冶置业多个项目掀起热销风潮。南京中冶·盛世滨江项目今年首次开盘即售罄,200余套房源销售额近15亿;中冶兴隆新城·红石郡项目首次开盘即热销10亿,摘得环京楼市销冠;包头中冶·世家四期“荣园”项目今年两次开盘均售罄;秦皇岛中冶·德贤公馆项目开盘3小时内200余套房源便销售一空,受到港城市民一致推崇。产品热销,客户满意,良好的口碑又进一步助力企业品牌做优做强。

  中冶置业通过绵绵发力、久久为功的品牌建设,以企业战略为根本遵循,聚焦产品品质提升,大力投入科技创新,创新营销传播手段,积极完善品牌管理体系,企业综合实力显著提升。2018年,中冶置业位列百强房企第40位、百强盈利能力第5位,同时斩获“2018中国城市开发运营优秀企业”殊荣;国内权威信用评级机构——联合资信将中冶置业主体信用等级上调为最高的“AAA”。品牌化的发展路径巩固了中冶置业“城市开发运营商”的品牌形象,强化了品牌溢价能力、聚纳优质发展资源以及抵御市场风险的能力,为企业在激烈的行业竞争中实现业绩突破和长期可持续发展赢得先机。

  

  中冶置业集团获颁荣誉证书

  

  中冶物业获颁荣誉证书

  

  

  

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